Viele Händler, die über Google Search Anzeigen schalten, sind mit dem Optimization Score vertraut. Dieser liefert ihnen Einblicke in die Performance ihrer Werbung. Google integriert den Score jetzt auch bei den Shopping Ads. Wie unterstützt dieser Händler bei ihren Anzeigen?
Shopping-Anzeigen sind für Händler ein unverzichtbares Mittel, um Reichweite und Umsatz zu erhöhen. Die Positionierung der Anzeigen stellt jedoch eine Herausforderung dar. Auf welcher Plattform platziert man die Werbung, um möglichst viele potenzielle Kunden erreichen zu können? Das Ad-Tech-Unternehmen Marin Software hat in seiner Studie „The State of Shopping Ads: 2016 Cross-Channel Marketing Report” die Performance von Shopping-Anzeigen untersucht und daraus Prognosen und Handlungsempfehlungen abgeleitet. Wo sollten Händler investieren?
Nicht nur immer mehr User setzen privat auf ihren Blogs und Webseiten verstärkt auf Video-Content, auch Unternehmen erweitern ihre Social Media-Strategie durch Inhalte auf YouTube und sorgen so aktuell für eine enorme Popularität von Bewegtbild. Das Werben auf YouTube ist Händlern bisher jedoch nur in begrenztem Umfang möglich, da zwar klassische Werbeclips hochgeladen und verbreitet werden können, direkt aus dem Video heraus einkaufen können Konsumenten bislang jedoch nicht. Genau das plant Google jetzt aber einzuführen. Bereits seit Mai diesen Jahres finden sich bei YouTube die so genannten TrueView Video-Ads mit Werbeinformationen und Kauf-Buttons in Pre-roll-Videoanzeigen. Folgen sollen jetzt Shopping-Ads, die User im Video direkt anklicken können und so einkaufen lassen.