Viele Händler, die über Google Search Anzeigen schalten, sind mit dem Optimization Score vertraut. Dieser liefert ihnen Einblicke in die Performance ihrer Werbung. Google integriert den Score jetzt auch bei den Shopping Ads. Wie unterstützt dieser Händler bei ihren Anzeigen?
Das ist Googles Optimization Score
Der Optimization Score zeigt Händlern, wie sie eine Ad-Kampagne verbessern können. Dazu gibt der Score in Prozent an, wie viel Potenzial Anzeigen bereits ausschöpfen. Liegt der Wert beispielsweise bei 100 Prozent, läuft die Kampagne optimal. Liegt der Wert darunter, und das ist die Regel, haben Händler noch Luft nach oben. Damit sie wissen, wo sie ansetzen müssen, gibt Google konkrete Tipps. Dieses System überträgt Google nun von den Search Ads auf die Shopping Ads. Zusätzlich legt Google einen Gesamt-Score an, der Search- und Shopping-Kampagnen abbildet.
Diese Tipps gibt Google Händlern
Google gibt Händlern Tipps in Echtzeit. So spricht die Suchmaschine beispielsweise Empfehlungen aus, zu den Smart Shopping Kampagnen zu wechseln oder Seller Ratings zu integrieren. Ob Unternehmen diese Hinweise direkt umsetzen, sollten sie mit den Zielen ihrer jeweiligen Kampagne abgleichen. Denn: Google kann zwar Tipps geben, die das Potenzial von Anzeigen besser ausschöpfen lässt. Ob das aber zur eigenen Strategie passt, müssen Händler immer noch selbst entscheiden.
Vorteile des Optimization Scores
Der Optimization Score soll Händlern bei den Shopping-Anzeigen helfen, Gebote und Keywords und damit die Ads insgesamt zu verbessern. Unterm Strich sollen so mehr Traffic und Conversion herauskommen. Google selbst verspricht, dass Händler ihre Conversion Rate um 10 Prozent steigern können, wenn sie den Optimization Score um 10 Prozentpunkte anheben.
Basics des Optimization Scores
Händler, die noch nicht mit dem Optimization Score vertraut sind, können sich bei Google die Basics dazu aneignen. Die Suchmaschine stellt dafür ausführliche Info-Sheets zur Verfügung. Zusätzlich bietet Google immer mal wieder Webinare an, in denen Verantwortliche den Score erklären und in diesem Zusammenhang darstellen, wie Händler ihr Business online weiterentwickeln können.